策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
课程简介：本系列主要介绍了广告策划，以具体案例及经典广告视频形象生动的讲述了有关广告策划的内容，同时从消费者的角度，创意路径和广告媒介和新媒介方面进行了具体阐述
课程目录：
第1集 广告策划与案例分析（一）
第2集 广告策划与案例分析（二）
第3集 广告策划与案例分析（三）
第4集 广告策划与案例分析（四）
第5集 广告策划与案例分析（五）
第6集 广告策划与案例分析（六）
第7集 广告策划与案例分析（七）
第8集 广告策划与案例分析（八）
第9集 广告策划与案例分析（九）
第10集 广告策划与案例分析（十）
第11集 广告策划与案例分析（十一）
第12集 广告策划与案例分析（十二）
第13集 广告策划与案例分析（十三）
第14集 广告策划与案例分析（十四）
第15集 广告策划与案例分析（十五）
第16集 广告策划与案例分析（十六）
第17集 广告策划与案例分析（十七）
第18集 广告策划与案例分析（十八）
第19集 广告策划与案例分析（十九）
第20集 广告策划与案例分析（二十）
第21集 广告策划与案例分析（二十一）
第22集 广告策划与案例分析（二十二）
第23集 广告策划与案例分析（二十三）
第24集 广告策划与案例分析（二十四）
第25集 广告策划与案例分析（二十五）
第26集 广告策划与案例分析（二十六）
第27集 广告策划与案例分析（二十七）
第28集 广告策划与案例分析（二十八）
第29集 广告策划与案例分析（二十九）
第30集 消费者洞察（一）
第31集 消费者洞察（二）
第32集 消费者洞察（三）
第33集 消费者洞察（四）
第34集 创意路径（一）
第35集 创意路径（二）
第36集 创意路径（三）
第37集 创意思维（一）
第38集 创意思维（二）
第39集 广告媒介（一）
第40集 广告媒介（二）
第41集 广告媒介（三）
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