案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，文案人员要在文案写作的特殊原则、特殊条件下，对创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的作品。这个作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。