市场营销学诞生于19世纪末的美国，是管理专业类的重要基础课程。随着市场经济的发展，市场营销的地位越来越重要，相应地市场营销学的重要性也在不断提高。

 

西安交通大学自1984年在全国首个开创硕士研究生和本科教育的市场营销专业，积累了丰富的市场营销课程教学经验，目前在国内处于领先地位，具有一定的影响力。

 

市场营销网络课程的构建是为学生市场营销理论学习、实践模拟、信息、资源交流和沟通提供全方位服务的系统平台。目的是使学生能够学习市场营销的基础理论知识、了解发展状况，并掌握一定市场营销的分析问题、解决问题的能力。由于市场营销学是一门应用性很强的课程，因此理论必须与实践密切结合，才能真正掌握。针对市场营销课程的特点，本网络课程将主要内容分为三大板块十五个模块。其中首页、教师队伍、历史沿革、教学特征和教学计划五个模块作为一个板块，对市场营销网络课程进行了简介，展示了市场营销的发展历史、教学特征以及师资队伍和教学计划；教学课件、视频课堂、课后习题、试题练习和课程资源五个模块组成一个板块，提供给学生一套学习大餐和强大的相关资源平台，以达到预习、复习、检验、提高和快速获取相关资源的作用；教学案例、学生实践、信息交流、学习论坛和作业提交五个模块组成一个板块，提供给学生实践环境的平台，有利于资源共享，使信息和问题讨论可以随时交流，充分利用互联网带来的便利。

 

本网络课程主要讲求的是理论联系实际，特别是联系中国实际，将实践活动按中国市场的特征分为八大类，立足本国市场，解决本国问题；本网络课程也讲求科学的分类即，将学生进行分层次教学，按营销专业类和非营销专业类学生分类教学，侧重点不同，资源分配不同，要求目标不同。本网络课程主要特色可以概括为：

 

“新”----力图将国内外市场营销最新的前沿的理论和案例讲授给学生。

 

“实”----一切从实际出发，高度重视实践的作用。

 

“土”----着眼于本土案例，解决本土问题。

 

“高”----充分利用高科技网络成果，方便学生学习。